Copenhagen – Non gettare la matita o l’eyeliner nella spazzatura quando sono troppo corti per essere utilizzati. Dai loro una nuova vita piantandoli e trasformandoli in erbe, alberi o fiori.
Questa è la filosofia alla base di Sprout World, azienda danese fondata dall’imprenditore Michael Stausholm, da poco certificata b-corp. Un’idea nata da un gruppo di studenti del MIT e diventata un business globale con oltre 50 milioni di matite vendute in Italia e in altri 80 paesi. Può essere sorprendente, ma l’Italia si è attestata di recente come il più grande mercato per Sprout World.
La tendenza a prediligere più la qualità e l’eco-compatibilità che il semplice fattore prezzo, è cresciuta negli ultimi 5 anni anche in Italia: “Un’azienda italiana oggi è molto più preoccupata per la propria immagine, basata su valori come il rispetto e il purpose – afferma Michael Stausholm – Vogliamo dimostrare che è possibile progettare prodotti naturali di alta qualità con una seconda vita dopo l’uso, che restituiscano effettivamente qualcosa di positivo al pianeta e allo stesso tempo stimolino persone e aziende a riflettere su cosa possono fare nel loro quotidiano per il pianeta, a partire da un gesto così semplice come scrivere”.
Le matite Sprout, sia quelle semplici in grafite che quelle colorate, sono sempre più richieste anche in Italia, di gran lunga il maggiore mercato al mondo per l’azienda danese. Su Amazon, ad esempio, le vendite sono cresciute molto, soprattutto per quanto riguarda il periodo della riapertura della stagione scolastica. La matita non viene infatti utilizzata solo per scrivere, ma anche per fare educazione alla sostenibilità.
Michael Stausholm racconta che la sua azienda ha ora ulteriormente sviluppato il suo brevetto globale per includere anche matite per il trucco. Con la nuova serie Sprout Liners, per sopracciglia e occhi, ora anche le matite da trucco possono essere piantate e tornare a nuova vita sotto forma di fiori selvatici. Ultima arrivata? Una limited edition per gli innamorati realizzata per San Valentino con un set di 5 matite da disegno sulle quali sono incise simboli e frasi sull’amore e un eyeliner nero. Tutte le matite SproutWorld sono anche personalizzabili incidendovi sopra la canzone del cuore, i nomi della coppia, una frase che rappresenta l’unione per un regalo pieno d’amore per il proprio partner e per la Terra.
Ma come funzionano le matite piantabili? E’ molto semplice. Quando diventa troppo corta per scrivere o essere utilizzata, piuttosto che buttarla, basta inserirla capovolta in un vaso con terra umida, esporla alla luce e dopo alcune settimane si vedranno spuntare fiori, erbe aromatiche e piante.
